- Un análisis de Buzzmonitor identifica las marcas más mencionadas en la conversación peruana sobre Halloween. Ticketeras, centros comerciales y una cadena de conveniencia encabezan el ranking, y OXXO concentra casi dos de cada tres interacciones de marca.
A pocos días del 31 de octubre, la conversación digital deja una lección clara para las marcas en Perú: lo local conecta más que lo importado. Buzzmonitor, plataforma de inteligencia para redes sociales y atención multicanal, analizó 24.643 publicaciones de los últimos 60 días y midió qué marcas aparecen en la conversación peruana sobre Halloween, con qué sentimiento y cuánta interacción generan.
La campaña más exitosa no vino de una marca específicamente de Halloween, sino de una cadena de conveniencia que convocó a un ícono de la cumbia amazónica. Al mismo tiempo, la tendencia que más crece, la fusión de Halloween con la Canción Criolla, todavía no tiene ninguna marca que la lidere.
Las marcas más mencionadas
El ranking de Buzzmonitor muestra tres grupos de marcas en la conversación peruana sobre Halloween: las que venden la entrada a la fiesta Reggaetón Lima Festival (Teleticket, Joinnus, BCP), las que ofrecen el escenario (Mall Aventura, Plaza Vea) y las que crean un momento cultural propio (OXXO, Backus con Flying Fish).
Teleticket, Mall Aventura y Oxxo lideran las menciones
(% de las menciones de marca en la conversación peruana sobre Halloween – top 10)
Buzzmonitor Trends · menciones de marca en la conversación peruana sobre Halloween · 22 ago – 21 oct 2026
Mencionar no es lo mismo que conectar. Teleticket lidera en menciones, pero la mayoría son listados de eventos. OXXO, tercera en menciones, se queda con el 63,7% de todas las interacciones de marca: su canción con La Tigresa del Oriente es lo que el público realmente comparte y comenta.
Mall Aventura, OXXO y Backus, las marcas con mejor clima
Sentimiento de las menciones de marca (% de menciones) – marcas con 7 a más menciones.
Buzzmonitor Trends · sentimiento automático · 22 ago – 21 oct 2026
El clima general es favorable: el 63% de las menciones a las marcas principales es positivo y solo el 6% es negativo. Mall Aventura lidera con 95% positivo. Las ticketeras y los bancos quedan en tono neutro, propio de los avisos de venta. Ninguna marca enfrenta críticas de los consumidores. La conversación sobre Coca-Cola y Fanta es sobre todo neutra.
Al respecto, Breno Soutto, head of insights de Buzzmonitor, comenta cinco fórmulas que funcionan:
1. Un ícono local con el lenguaje del momento. OXXO Perú convocó a La Tigresa del Oriente para lanzar la canción «La calabaza», con la expresión «farmear aura» de la Generación Z. La campaña concentra casi dos de cada tres interacciones de marca. Una sola publicación de un medio sobre el video reunió más de 10.000.
2. La experiencia física. Mall Aventura convirtió sus centros comerciales de Lima, Iquitos, Chiclayo y Arequipa en escenarios de kermesses, caminos del terror, shows de K-pop y concursos con premios de hasta S/ 30.000. Es la campaña con mejor clima: 95% de menciones positivas y ninguna negativa.
3. El relato de origen. Wong apostó por el juego de palabras «Hallowong» y por contar que sus calabazas se cultivan en Lima desde hace 20 años. Con solo dos publicaciones, logró unas 340 interacciones por post, la mejor relación del retail.
4. La entrada como puerta de la temporada. El Reggaeton Lima Festival abrió la conversación a fines de agosto con una preventa con 30% de descuento para clientes del BCP. La alianza con un banco le dio visibilidad temprana, aunque el tono quedó mayormente neutro.
5. El sorteo aspiracional. Flying Fish de Backus, sortea un viaje para cuatro personas a una fiesta de Halloween en el castillo de Drácula, en Transilvania. Es la campaña más constante: sostiene su presencia desde mediados de septiembre, con 76% de menciones positivas.
Las tendencias que todavía no tienen marca
De acuerdo con el especialista, más allá de las campañas, la conversación peruana muestra temas en crecimiento que ninguna marca grande ocupa:
- El «Halloween criollo». Las menciones a la doble celebración con la Canción Criolla pasaron de 3 a 38 en dos semanas. Es la tendencia que más acelera, pero casi todo lo publican medios y negocios pequeños.
- Salud y prevención. Clínicas dentales, el Minsa y la Municipalidad de Arequipa usan la fecha para hablar de golosinas y cuidado. Es el tema con mejor sentimiento: 89% positivo.
- Mascotas. Los disfraces para perros y gatos se venden desde S/ 10 en Mesa Redonda y las menciones crecen cada quincena.
- K-pop. Con la gira de BTS en el país, los shows temáticos en centros comerciales suman 82% de menciones positivas.
“Este Halloween demuestra que en Perú ganan las marcas que hablan en código local. El consumidor ya decidió celebrar Halloween y la Canción Criolla al mismo tiempo. La marca que une ambas fiestas en su mensaje tiene la oportunidad más clara de la temporada”, afirma Breno Soutto.
Oportunidades para las marcas
Los datos dejan espacios abiertos para quienes quieran sumarse a la conversación antes del 31:
- Unir las dos celebraciones. Ninguna de las grandes campañas de la temporada integra la Canción Criolla, aunque es el tema que más crece. Música criolla con disfraces, combos para ambas fiestas o experiencias de «Halloween criollo» ocupan un lugar todavía vacío.
- Apostar por lo local. La campaña de OXXO con La Tigresa del Oriente ha tenido una alta interacción, mientras los universos de marca importados apenas generan conversación. Los íconos de la cultura popular peruana y la jerga del momento conectan más.
- Llevar la fiesta a la calle y a las provincias. Mall Aventura logra 95% de menciones positivas con eventos que funcionan en Iquitos, Chiclayo y Arequipa, tanto como en Lima.
- Un Halloween saludable. La salud es el tema con mejor sentimiento (89% positivo). Hay espacio para golosinas con menos azúcar, cuidado dental y mensajes de prevención con humor.
- Las mascotas como invitadas. Los disfraces para perros y gatos circulan desde S/ 10: surtidos accesibles y concursos de fotos pueden capitalizar una costumbre que crece.
- Vender con confianza. Las estafas con entradas son el tema más negativo. Comunicar canales oficiales y pagos seguros puede convertirse en un diferencial para organizadores, ticketeras y bancos.
- Llegar antes. La conversación empieza a fines de agosto con el anuncio de las grandes fiestas. Las marcas que esperan a octubre compiten cuando la agenda del 31 ya está armada.